1. 学术背景：通常要求申请人具有相关领域的硕士学位或具备研究生同等学力，并且在市场营销或相关领域有一定的研究经验和学术成果。

2. 工作经验：部分项目要求申请人具有丰富的实际工作经验，尤其是在市场营销、管理等相关领域的工作经验。

3. 研究能力：申请人需要具备较强的研究能力，包括文献综述、研究设计、数据分析等方面的能力。这通常通过申请人提交的研究计划、学术论文等材料来评估。

4. 英语水平：由于许多在职博士项目是国际化的，申请人需要具备良好的英语水平，通常要求通过英语语言能力测试，如托福、雅思等。

5. 综合素质：申请人的综合素质也是评估的重要内容，包括创新精神、创新能力、科研潜质、沟通能力等。

6. 推荐信：部分项目要求申请人提供推荐信，推荐信通常需要来自申请人的导师或工作单位的领导，以证明申请人的学术能力和工作表现。

7. 面试表现：面试是评估申请人综合素质的重要环节，申请人需要在面试中展示出良好的沟通能力、应变能力和对市场营销领域的深入理解。

需要注意的是，不同学校和不同项目对申请人的要求可能会有所不同，具体要求需要参考各个学校和项目的招生简章。